스타들과 함께 성장하는 팬덤 경제…팬덤 현상도 전 연령층서 확산세
▷팬덤 문화 확대에 따라 커지는 경제적 영향력
▷국민 87.5% “팬덤 활동해본 적 있어”…팬덤 현상 전 연령대로 확산

[위즈경제] 이정원 기자 =BTS(방탄소년단), 테일러 스위프트 등 슈퍼 아티스트의 인기가 전세계적으로 확산되고 있는 가운데 자신이 좋아하는 아티스트를 지지하는 팬덤 문화의 경제적 영향력도 커지는 모양새입니다.
지난 5월 한국개발연구원(KDI)이 발간한 ‘지금 팬덤을 주목해야 하는 이유’ 보고서에 따르면
1970~1990년대 팬 소비는 앨범·콘서트·신문·잡지 등 아티스트의 오리지널 IP(지식재산권)에 그쳤지만, 팬덤
문화가 전 세계로 확장됨에 따라 팬덤경제 활성화 움직임이 일고 있습니다.
보고서는 “팬덤은 아티스트를 애정하는 것을 넘어서서 관광, 푸드, 콘텐츠 등 다양한 산업에서 경제적 부가가치를 창출한다”라며 “그뿐만 아니라 국제관계에서도 팬덤의
소프트파워는 상당한 위력을 발휘한다”고 설명했습니다.
실제로 미국 현대언어학회가 발표한 2016~2020년 미국 대학교의
영어 외 언어 수업 등록 통계를 보면 독일어, 프랑스어, 중국어, 일본어 등은 큰 폭으로 감소한 반면, 한국어 수업은 유일하게 25.4% 급증한 것으로 나타났습니다.
이 같은 결과를 통해 K팝에 대한 관심이 한국으로 확장되면서 장기적으로
국제외교에 큰 영향을 끼칠 것이라는 분석도 나오고 있습니다.
아울러 보고서는 글로벌 기업과 경제 주체들도 팬덤 구축하고 충성심과 소비력을 바탕으로 혁신과 브랜드 확장을 이어나가기
위한 노력에 박차를 가하고 있다고 전했습니다.
이미 ‘애플빠’, ‘삼성빠’라는 단어를 통해 IT 제품에 대한 팬덤이 형성되고 있는 것으로 나타났으며, 해외에서는 스탠리 텀블러나 미국 잡화점 트레이더 조 쇼핑백 등과 같이 해외에서 인기를 얻은 브랜드가 스타가 되는 현상이 이어지고 있는
것으로 나타났습니다.
이에 대해 보고서는 “많은 기업과 경제 주체가 스스로의 팬덤을
키우기도 하고 다른 팬덤 주체와의 협력을 통해 그 팬덤을 새로운 소비자군으로 이끌어내고 있다”라며 “충실한 팬덤만이 불황을 극복할 수 있는 성공 열쇠가 됐다”라고 설명했습니다.
이어 “마케팅 전문가 데이비드 미어먼 스콧은 ‘불행 때 고객은 떠나도 팬은 떠나지 않는다. 단순히 제품과 서비스를
구매하는 고객을 넘어 브랜드 자체에 애정을 가진 팬이 필요하다’고 말했다”라며 “폭등하는 물가, 고금리의
우려 속에 지갑을 닫는 요즘 ‘팬덤 경제학’을 다시 새겨야
한다”고 조언했습니다.
이러한 가운데 국내에서 팬덤 문화가 전 연령대와 분야를 넘어 전반적인 사회 문화로 자리 잡은데 이어 개인의 취향과
정체성을 표현하는 중요한 수단으로 재평가되고 있는 것으로 나타났습니다.
시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터는 전국 만 13~69세 성인 남녀 1200명을 대상으로 ‘2024 팬덤 문화 및 덕질 관련 인식 조사’를 실시한 결과 이같이 조사됐다고 8일 전했습니다.
이번 조사에서 전체 응답자 10명 중 8명은 공인 및 스타를 좋아해 본 경험이 있다고 밝혔으며, 이 중
상당수인 87.5%는 실제 팬덤 활동에 참여해 본 경험이 있는 것으로 나타났습니다.
팬덤 활동 방법으로는 ‘TV 및 라디오 프로그램 본방 시청’이 48.8%로 가장 높은 비율을 차지했으며, 이어 ‘SNS 팔로우’
48.6%, ‘좋아하는 스타의 사진 수집’ 34.7%, ‘스마트폰 바탕화면 이미지 꾸미기’ 34.0% 순으로 집계됐습니다.
아울러 사회적으로 팬덤 활동이 개인의 취향으로 여기는 태도도 뚜렷해지고 있습니다.
취미로서의 팬덤 활동 및 극성팬 관련 인식 평가 결과, ‘팬덤 활동도
일종의 개인 취향이라고 볼 수 있다’는 응답이 89.6%로
나타났으며, ‘팬덤 활동을 하는 사람들의 취향을 존중해줄 권리가 있다’는 84.9%로 나타났습니다.
이는 팬덤 문화가 단순한 유행을 넘어 개인의 정체성과 취향을 표현하는 수단으로 잡고 있고 있다는 반증으로 풀이됩니다.
아울러 ‘팬덤 현상이 청소년뿐만 아니라 전 연령층에서 나타나고 있다’는 응답이 전 연령층(10대
78.5%, 20대 85.5%, 30대 85.5%, 40대 83.0%, 50대 84.5%, 60대 88.0%)에서 높은 수치를 보이며, 팬덤 현상은 청소년, 청년 등 일부
연령층뿐만 아니라 전 연령층에서 일어나고 있는 것으로 조사됐습니다.
한편, 팬덤 활동이 다양한 분야로 확대되고 있는 가운데, 과거 음지 문화로 여겨지던 ‘덕질’에
대한 인식도 긍정적인 변화를 맞이하고 있습니다.
이번 조사 전체 응답자의 85.3%가 요즘에는 다양한 분야에서 ‘덕질’을 하는 사람이 많아지는 것으로 평가해 ‘덕질 문화’가 대중화되고 있는 모양새를 보였습니다.
이와 함께 덕질을 한다는 것을 당당하게 드러내는 사람이 많고(77.5%, 동의율), 덕질을 통해 자신의 정체성을 드러내는 경우가 많은 것 같다(71.9%)는
응답도 높은 수준으로 평가되고 있었습니다.
이에 따라 전체 응답자 대다수는 향후 다양한 분야에서 ‘덕질’하는 사람들이 많아질 것 같고(82.8%, 동의율), ‘덕질’에 대한 사회적 시선이 더 나아질 것 같다(65.6%)는 긍정적인 전망을 내비치기도 했습니다.
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어떤 한 부분때문에 생활동반자법을 만드는것에 반대합니다! 결혼이라는 가정의 경계를 무너뜨리고 오히려 자녀들의 대한 무책임이 더 커질 수 있으며 동성애합법화라는 프레임으로 이용하려는 세력들의 도구로 사용될 가능성이 농후합니다!
2헌법에 위배되며,동성애조장과 동성결혼을 합법화하려는 악한법이다
3기본배급당 앗, 기본소득당 용씨에게 되묻습니다! 네 딸?아들?이 동성성행위 하는 게 자연스럽다 싶고, 아름답게 느껴져서 국민들에게도 100% 진심으로 권유하고 싶은 거 맞으세요?? 본인 자녀가 생활동반자법으로 당하게 될 가능성이 매우 다분한 악벚의 폐해에 대해서 조금이라도 고민하거나 팩트에 기반한 임상적 학문적 연구나 조사를 정말 해본 거 맞나요??
4이 법안 찬성하는 분들은 현실감각부터 되찾으시길 바랍니다. 정상적인 삶을 살아본 적 있나요? 저는 이 법안에 강력히 반대합니다.
5이 법을 만들고 싶어하는 용혜인 의원의 말을 보면, 마치 지금 법적인 생활동반자가 '어쩔 수 없이' 되지 못한 사람들이 수두룩한 것처럼 보인다. 함께 살 집을 구하고, 아이를 낳고 기르고, 응급상황에서 동반자의 수술동의서에 서명하고, 노후 준비와 장례까지 함께하는 등의 애틋하고 좋은 행위를 단지 법적인 생활동반자가 아니라는 이유 때문에 '못'하고 있는 사람들이 줄을 서있다고 하는 것 같다. 과연 그럴까? 나는 이에 대해서 대한민국 건국 이래로 수많은 국민들이 법적 생활동반자(쉽게 말해 전통적 가족이다)로 보호를 받았다는 것을 말하고 싶다. 자기들을 생활동반자로 받아달라고 떼쓰는 무리들의 수에 가히 비교가 안 된다. 그리고 그들이 받는 보호로 인해, 살면서 발생하는 수많은 위기가 극복되었고, 평화로운 생활을 유지했으며, 아름답게 죽을 때까지 함께 한 가정들이 수도 없이 많고, 지금 사회 각계각층에 속한 사람들 중 절대다수가 그런 보호를 매우 잘 받고 성장했다는 것을 말하고 싶다. 그럼 지금 법적 생활동반자가 되고 싶어하는 사람들은 누구인가? 기본적으로 자기들을 '가족'과 동일선상에 놓고 취급해달라는 사람들이다. 돈 없는 청년들이 모여서 살 집이 없어 그런 취급을 요구하는 걸까? 그런 불쌍한 사람들이 대부분일까? 아니다. 이런 권리를 요구하는 사람들 중에는 비정상적 동거를 하고 싶은 사람들, 비정상적 출산을 하고 싶은 사람들이 대부분이다. 그런 사람들의 혜택을 위해서, '생활동반자'의 범위를 확대,개편하는 것은 매우 위험하다. 오히려 '가족' 개념을 지금처럼 엄히 정의하여 경계를 명확히 하는 것이 정상적 혼인과 출산을 자연스럽게 지향하며, 피로 맺은 약속에 대한 합당한 취급과 권리를 더욱 안전히 보장 받게 한다. 그러므로 생활동반자법을 폐기함으로써 역사적으로, 경험적으로 검증된 안전한 가족의 범위(혼인과 혈연)를 보호해야 한다. 또한 지금도 보호 받고 있는 혼인,혈연 관계들이 계속하여 고유한 보호를 받아야 한다.
6미국도 pc주의때문에 반발이 심한데 대한민국이 악용될 법을 왜 만드는가 몇명이 주장하면 통과되는건가? 자기돌이 옳다하면 옳게 되는건가? 난 절대반대다!
7사회에 혼란을 주고 악용될 가능성이 많은 법이라 반대합니다.