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스타들과 함께 성장하는 팬덤 경제…팬덤 현상도 전 연령층서 확산세

▷팬덤 문화 확대에 따라 커지는 경제적 영향력
▷국민 87.5% “팬덤 활동해본 적 있어”…팬덤 현상 전 연령대로 확산

입력 : 2024.08.08 14:39 수정 : 2024.08.08 14:45
스타들과 함께 성장하는 팬덤 경제…팬덤 현상도 전 연령층서 확산세 (출처=클립아트코리아)
 

[위즈경제] 이정원 기자 =BTS(방탄소년단), 테일러 스위프트 등 슈퍼 아티스트의 인기가 전세계적으로 확산되고 있는 가운데 자신이 좋아하는 아티스트를 지지하는 팬덤 문화의 경제적 영향력도 커지는 모양새입니다.

 

지난 5월 한국개발연구원(KDI)이 발간한 지금 팬덤을 주목해야 하는 이유보고서에 따르면 1970~1990년대 팬 소비는 앨범·콘서트·신문·잡지 등 아티스트의 오리지널 IP(지식재산권)에 그쳤지만, 팬덤 문화가 전 세계로 확장됨에 따라 팬덤경제 활성화 움직임이 일고 있습니다.

 

보고서는 팬덤은 아티스트를 애정하는 것을 넘어서서 관광, 푸드, 콘텐츠 등 다양한 산업에서 경제적 부가가치를 창출한다라며 그뿐만 아니라 국제관계에서도 팬덤의 소프트파워는 상당한 위력을 발휘한다고 설명했습니다.

 

실제로 미국 현대언어학회가 발표한 2016~2020년 미국 대학교의 영어 외 언어 수업 등록 통계를 보면 독일어, 프랑스어, 중국어, 일본어 등은 큰 폭으로 감소한 반면, 한국어 수업은 유일하게 25.4% 급증한 것으로 나타났습니다.

 

이 같은 결과를 통해 K팝에 대한 관심이 한국으로 확장되면서 장기적으로 국제외교에 큰 영향을 끼칠 것이라는 분석도 나오고 있습니다.

 

아울러 보고서는 글로벌 기업과 경제 주체들도 팬덤 구축하고 충성심과 소비력을 바탕으로 혁신과 브랜드 확장을 이어나가기 위한 노력에 박차를 가하고 있다고 전했습니다.

 

이미 애플빠’, ‘삼성빠라는 단어를 통해 IT 제품에 대한 팬덤이 형성되고 있는 것으로 나타났으며, 해외에서는 스탠리 텀블러나 미국 잡화점 트레이더 조 쇼핑백 등과 같이 해외에서 인기를 얻은 브랜드가 스타가 되는 현상이 이어지고 있는 것으로 나타났습니다.

 

이에 대해 보고서는 많은 기업과 경제 주체가 스스로의 팬덤을 키우기도 하고 다른 팬덤 주체와의 협력을 통해 그 팬덤을 새로운 소비자군으로 이끌어내고 있다라며 충실한 팬덤만이 불황을 극복할 수 있는 성공 열쇠가 됐다라고 설명했습니다.

 

이어 마케팅 전문가 데이비드 미어먼 스콧은 불행 때 고객은 떠나도 팬은 떠나지 않는다. 단순히 제품과 서비스를 구매하는 고객을 넘어 브랜드 자체에 애정을 가진 팬이 필요하다고 말했다라며 폭등하는 물가, 고금리의 우려 속에 지갑을 닫는 요즘 팬덤 경제학을 다시 새겨야 한다고 조언했습니다.

 

이러한 가운데 국내에서 팬덤 문화가 전 연령대와 분야를 넘어 전반적인 사회 문화로 자리 잡은데 이어 개인의 취향과 정체성을 표현하는 중요한 수단으로 재평가되고 있는 것으로 나타났습니다.

 

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터는 전국 만 13~69세 성인 남녀 1200명을 대상으로 ‘2024 팬덤 문화 및 덕질 관련 인식 조사를 실시한 결과 이같이 조사됐다고 8일 전했습니다.

 

이번 조사에서 전체 응답자 10명 중 8명은 공인 및 스타를 좋아해 본 경험이 있다고 밝혔으며, 이 중 상당수인 87.5%는 실제 팬덤 활동에 참여해 본 경험이 있는 것으로 나타났습니다.

 

팬덤 활동 방법으로는 ‘TV 및 라디오 프로그램 본방 시청 48.8%로 가장 높은 비율을 차지했으며, 이어 ‘SNS 팔로우’ 48.6%, ‘좋아하는 스타의 사진 수집’ 34.7%, ‘스마트폰 바탕화면 이미지 꾸미기’ 34.0% 순으로 집계됐습니다.

 

아울러 사회적으로 팬덤 활동이 개인의 취향으로 여기는 태도도 뚜렷해지고 있습니다.

 

취미로서의 팬덤 활동 및 극성팬 관련 인식 평가 결과, ‘팬덤 활동도 일종의 개인 취향이라고 볼 수 있다는 응답이 89.6%로 나타났으며, ‘팬덤 활동을 하는 사람들의 취향을 존중해줄 권리가 있다 84.9%로 나타났습니다.

 

이는 팬덤 문화가 단순한 유행을 넘어 개인의 정체성과 취향을 표현하는 수단으로 잡고 있고 있다는 반증으로 풀이됩니다.  

 

아울러 팬덤 현상이 청소년뿐만 아니라 전 연령층에서 나타나고 있다는 응답이 전 연령층(10 78.5%, 2085.5%, 30 85.5%, 40 83.0%, 5084.5%, 60 88.0%)에서 높은 수치를 보이며, 팬덤 현상은 청소년, 청년 등 일부 연령층뿐만 아니라 전 연령층에서 일어나고 있는 것으로 조사됐습니다.

 

한편, 팬덤 활동이 다양한 분야로 확대되고 있는 가운데, 과거 음지 문화로 여겨지던 덕질에 대한 인식도 긍정적인 변화를 맞이하고 있습니다.

 

이번 조사 전체 응답자의 85.3%가 요즘에는 다양한 분야에서 덕질을 하는 사람이 많아지는 것으로 평가해 덕질 문화가 대중화되고 있는 모양새를 보였습니다.

 

이와 함께 덕질을 한다는 것을 당당하게 드러내는 사람이 많고(77.5%, 동의율), 덕질을 통해 자신의 정체성을 드러내는 경우가 많은 것 같다(71.9%)는 응답도 높은 수준으로 평가되고 있었습니다.

 

이에 따라 전체 응답자 대다수는 향후 다양한 분야에서 덕질하는 사람들이 많아질 것 같고(82.8%, 동의율), ‘덕질에 대한 사회적 시선이 더 나아질 것 같다(65.6%)는 긍정적인 전망을 내비치기도 했습니다.

 
이정원 사진
이정원 기자  nukcha45@wisdot.co.kr
 

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Best 댓글

1

비둘기는 싫다면서 지들은 음료수마시고 빈통은 길거리 아무대나 버리고 남의집 담에도 올려놓고 담배 꽁초가 동네를 다 덮으며 길가면서 피고다니는 담배가 비흡연자는 얼마나 고약한냄새로 괴롭히는지 아십니까 이렇게 인간들은 지들 멋대로라며 여러사람에게 불편하고 고통스럽게 피해를 주면서 양심없는 소리 이기주의자같은 인간의 소리가 더 혐호스럽네요 비둘기의 생명들은 보호받으며 함께 우리와 함께 살아야 하는 약한 개체입니다 새벽마다 개들이 운동하러나오면 얼마나 많은 소변을 길에다 싸게하는지도 아십니까 애완용1500만 시대입니다 변도 치우지도 않고 이곳저곳에 널부러져 있습니다 비둘기 보호는 못해도 몇천명의 하나인 인간이 측은지심을 주는 모이도 못주게 법으로 막는다는게 무슨 정책며 우리는 같은 국민입니다 작은 생명부터 귀히 여겼으면 좋겠습니다 생명에는 높고낮음 없이 평등하기를 바라고 우리는 인간이기에 선행과 이해가 가능하기도 합니다 함께 살수있도록들 도와주세요

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정 많은 민족 대한민국 사람들이 88올림픽 한다고 비둘기 대량 수입하더니 세월 흘러 개체수 늘어났다고 이제는 굶겨 죽이려 먹이주기 금지법 시행한다니 독한민국 인간들이네요.

3

비둘기가 똥을 싸니까, 그런 비 논리로 비둘기를 혐오하는 천박함은 이제 버리세요. 당신은 똥 안 쌉니까. 당신의 똥은 오대양 육대주를 오염시키고 있습니다. 당신이 쓰는 모든 비닐류 제품은 당신과 당신의 자자손손에게까지 위해를 끼치죠. 비둘기가 지구를 오염시킨다는 소리는 여태 못 들어 봤습니다. 기껏 꿀벌이나 하루살이 또는 다른 새들과 함께 당신의 차에 똥 몇 방울 떨어뜨릴 뿐입니다. 지구에 결정적으로 <유해>한 것은 오로지 인간밖에 없습니다. 어쨌든 소위 만물의 영장이라는 인간께서 너그러이 비둘기에게 불임 모이를 권해 주세요. 만물의 영장이라면 모름지기, 관용과 연민은 기본이어야 하지 않을까요. 그래야 조물주께서, 보시기에 좋았더라 하실 겁니다.

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평화의 상징이니 뭐니 하면서 수입하더니 이젠 필요없다고 먹이주기까지 금지시키다니, 만물의 영장이라는 인간으로서 부끄럽지 않나요? 인간의 패악질이 아니라면 있을 수 없는 부끄러운 법안입니다. 당장 먹이주기 금지법 철폐하고 다른 대안인, 불임모이주기를 적극 실시하면 서로 얼굴 븕히지 않아도 되니 좋지 않은가요? 밀어붙이기식 졸속 행정이 언제나 어디서나 문제입니다.

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제발 시류좀 읽고 정책 좀 냈으면 하네요. 아직도 다 밀어버리고 묻어버리고 이런 야만적인 정책으로 가려고 하나요. 밥주기 금지라니 별의별 미친 정책이 다 나오네요. 더군다나 해결책이 있고, 이미 성공하고 있는 해외사례들이 있는데 왜 저런 악질적인 정책으로 밀고 나가는지 모르겠어요. 그리고 밥주지 말라는게 대안이나 되나요? 민원 해결이 되나요? 밥 안주면 비둘기들이 다 굶어죽기라도 하나요? 동물복지 같은걸 떠나서 개체수 조절에 아무런 영향도 없을것 같은걸 법안이라고 내놓다니.. 한심합니다.

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똥 싼다고 굶겨 죽이고 싶을 정도인가요 유순하고 영리한 개체입니다

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꽃가루 알레르기가 있는 사람이 있다면, 거리에 꽃나무를 모두 다 베어야 하나요? 본인이 싫어하면 모두 다 죽여서 없애야하나요? 불임모이라는 대안이 있음에도 공산당처럼 무조건적으로 먹이를 막는다는 발상이 우습네요.