현대백화점 압구정본점 (사진=연합뉴스)

[위즈경제] 전희수 기자 = 현대백화점이 3분기 관세 부담의 영향으로 시장 기대치를 하회했지만, 외국인 관광객 증가와 패션 부문 성장세에 힘입어 4분기 실적 개선이 예상된다.

10일 증권업계에 따르면 올해 10월 기준 현대백화점 거래액은 전년 동기 대비 12%, 패션 부문은 약 5% 증가했다.

장민지 교보증권 연구원은 지난 6일 "외국인 매출 비중 확대와 견조한 국내 소비, 패션 부문 성장에 따라 매출과 수익성 모두 개선 구간에 진입했다"고 판단했다.

이어 "4분기에도 견조한 매출 성장이 기대되며, 본업 경쟁력을 기반으로 인바운드 회복과 국내 소비 확장 국면에서 견조한 실적 성장세를 보일 것"이라고 전망했다.

한화투자증권은 원화 약세에 따른 외국인 구매력 확대를 영업이익 상승의 또 다른 요인으로 꼽았다. 이진협 한화투자증권 연구원은 "최근 원화 약세로 외국인의 구매력이 향상되면서 내년 상반기까지 백화점의 두 자릿수 매출 성장세가 이어질 것"이라고 전망했다.

◇지누스 부진에도 성장을 유지한 까닭은?

한화투자증권은 영업이익이 시장 기대치(컨센서스)를 밑돈 주요 원인으로 관세 부담에 따른 지누스 실적 부진을 꼽았다.

지누스는 3분기 영업적자 78억 원, 매출 2,417억 원을 기록하며 전년 대비 11.4% 감소했다. 이진협 한화투자증권 연구원은 "지누스의 실적이 단기적으로 개선되기는 어렵지만, 백화점 본업의 실적 개선이 이를 상쇄하고도 남을 것"이라고 설명했다.

실제 현대백화점의 2025년 3분기 연결실적 매출액은 1조 103억 원으로 전년 동기 대비 2.6% 감소했지만, 영업이익은 726억 원으로 12.3% 증가했다.

부문별로 보면 백화점 매출은 5,768억 원으로 1.5% 늘었고, 영업이익은 893억 원으로 25.8% 증가했다. 고마진 상품 부문 성장과 인력비 효율화 등 비용 절감 효과로 이익률이 전년 대비 약 1.1%포인트 개선된 것으로 나타났다.

면세점의 경우, 매출액이 2,225억 원, 영업이익이 13억 원으로 기록됐다. 장 연구원은 “동대문점 철수로 매출은 전분기 대비 감소했으나, 비효율 점포 축소에 따라 흑자 전환에 성공했다”고 설명했다.

증권가에서는 현대백화점의 실적 안정성과 회복 모멘텀을 동시에 긍정적으로 평가했다. 교보증권은 지난 6일 투자의견 ‘매수(BUY)’를 유지하고 목표주가를 103,000원으로 제시했으며, 한화투자증권 역시 같은날 실적 개선 전망을 반영해 목표주가를 110,000원으로 상향 조정했다.

◇ 내외국인 고객을 겨냥한 K쇼핑 플랫폼, 현대백화점 

한편 현대백화점은 내외국인 고객에게 한국의 쇼핑 관광 공간으로 자리 잡기 위해 프로모션을 진행하고 있다. 현대백화점은 오는 12월 14일까지 현대아울렛 동대문점 2층 ‘서울 에디션’에서 자체 기념품 매장 ‘더현대 프레젠트’의 첫 번째 팝업스토어를 운영하고 있다.

이번 팝업스토어에서 자체 캐릭터 상품을 비롯해 역대 대한민국 기념품 부문에서 수상한 상품 중 일부 K굿즈 등 총 300여 종을 선보인다.

현대백화점은 “더현대 프레젠트 1호 매장인 더현대 서울 매장의 경우에 최근 K-굿즈의 인기에 힘입어 올해 8월 외국인 매출이 전년 동월 대비 48% 상승했다”고 알렸다. 아울러 오는 11월 21일부터 23일까지 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 개최되는 '2025 대한민국 관광기념품 박람회'와도 협업 프로모션을 진행할 계획이다.

현대백화점 관계자는 "백화점 업계 유일한 자체 기념품 매장을 운영하며 국내 최대 관광 공모전인 '대한민국 관광공모전'을 지난해 민간기업 최초로 후원한 데 이어 올해까지 2년 연속 후원을 이어가고 있다"며 "이번 팝업으로 기념품 업계와의 시너지 창출에 더욱 속도를 낼 계획"이라고 설명했다.

지난 10월 27일부터 11월 1일까지 열린 APEC(아시아태평양경제협력체)에 협력사로 참여한 현대백화점은 리유저블백(플라스틱병 재활용 원단)과 행사장과 인접한 현대프리미엄아울렛에서 사용할 수 있는 상품 교환권 등을 제공하며 외국인 방문객을 위한 K-쇼핑 플랫폼을 선보였다.

유안타증권이 3일 발간한 ‘APEC 2025 산업별 관전 포인트’ 보고서에 따르면 현대백화점은 이번 APEC에 숨은 승자라고 표현하며 특히 K-쇼핑 체험을 전면에 내세운 전략이 효과를 발휘했다고 전했다. 

유안타증권은 “더현대서울의 외국인 매출 비중이 15%를 돌파했으며, ‘K-패션의 성지’로 불리며 외국인 관광객들의 필수 방문 코스로 자리잡았다”며 “더현대서울과 무역센터점은 단순히 제품을 판매하는 공간이 아니라 K-뷰티, K-패션, K-푸드를 아우르는 종합 문화 체험 플랫폼으로 진화했다“고 강조했다.